Valoració 2a Trobada Empresarial 2008
Èxit de participació a la segona Trobada Empresarial sobre la ‘Publicitat del futur’.
La jornada es va celebrar el divendres dia 26 de setembre a l’Auditori Marià Vila d’Abadal amb la presència de 140 inscrits.
“La publicitat de futur”, la ponència de Jordi Ureba director general de l’Oficina d’OgilvyOne Barcelona (l’Agència de Lluís Bassat) va estar seguida amb molt d’interès per part d’un auditori que també va poder conèixer les estratègies comunicatives i de publicitat de dues grans empreses: Ikea Espanya, de la mà de Cristina Humet, directora de Relacions Públiques, i el cas de KIBUC, Albert Disseny, per part del seu fundador, Albert Torras.
Jordi Urbea va assegurar que ”les empreses que no utilitzin els nous canals de comunicació i les noves tecnologies (mòbil, Internet, TV per Internet, TDT, blogs, xarxes socials….) no existiran pels futurs i nous clients” i que “la comunicació massiva (a partir dels anuncis en premsa i televisions generalistes) s’ha acabat”. “L’aparició dels nous suports digitals posarà la premsa de pagament en crisi, sobretot a les televisions generalistes i la premsa”. “Hi ha un canvi de paradigma alhora de comprar els productes. Calen per tant respostes individuals, concretes i personalitzades per a cada client”. “Els punts de venda passaran a ser llocs per experimentar els productes. Cal per tant crear una nova lògica de venda”.
Presentació de Jordi Urbea
Per la seva banda Cristina Humet directora de Relacions Públiques d’IKEA Espanya, va explicar que el concepte de negoci d’ikea “s’ha anat construint a partir de donar solucions als problemes quotidians, a partir de la pròpia observació que fan els propis treballadors i clients”. També ha dit que per “assolir l’èxit, les empreses han d’aprofitar els canvis socials, anticipar-se a aquests canvis i acompanyar el cient a tot els procés”. També ha anomenat les estratègies o els instruments que fa servir IKEA: Gran assortit a preus assequibles, les seves botigues, el catàleg IKEA i la contractació de publicitat externa. També ha volgut remarcar la pàgina web, “el centre de tota la comunicació nostra”. “La persona que visita la nostra web, ho fa a través dels buscadors. Dies després visita la nostra botiga, i gasta un 50% més del que preveia”.
Finalment Albert Torras, fundador de KIBUC Albert Disseny, va explicar el procés de convertir una empresa local en una gran marca i franquícia que avui està present a tot l’estat espanyol i també a Portugal.
Tags: empresarials, Trobades